후킹은 재능이 아니라 구조다
한 번 잘 터진 소재를 운으로 넘기면 다음 달에 다시 막힙니다. 우리는 후킹을 '가설 → 변형 → 측정'의 반복 루틴으로 다룹니다.
같은 제품도 누구의 어떤 불편을 건드리느냐에 따라 반응이 완전히 달라집니다.
첫 1초, 첫 한 줄에 모든 것을 건다
영상은 첫 1초, 이미지는 첫 한 줄에서 승부가 납니다. 제품 설명이 아니라 고객이 지금 느끼는 문제 상황을 그대로 비추는 것이 가장 강력합니다.
이긴 소재를 해부해 다음 실험에 쓴다
성과가 난 소재는 끝이 아니라 데이터입니다. 어떤 후킹·비주얼·카피가 작동했는지 분해해 다음 실험의 가설로 재투입합니다.